Septembre rime avec rentrée des classes, listes de fournitures et nouvelles matières. Dans le cartable d’Axeptio, pas de règles ni de stylos, mais une sélection des meilleurs outils et contenus publiés ces derniers mois pour bien préparer la suite de l’année en termes de conformité et d’expérience utilisateur.
Au menu : les standards techniques incontournables du marché, un rappel des grandes leçons de conformité internationale et quelques cas pratiques qui illustrent comment nos clients transforment la gestion du consentement en véritable levier de performance.
5 essentiels pour maîtriser les standards techniques
Impossible d’aborder le second semestre sans réviser ses fondamentaux techniques. Statistiques, conformité, performance web : ces derniers mois, plusieurs nouveautés sont venues bousculer l’écosystème données & marketing et vous invitent à ajuster vos pratiques pour en tirer le meilleur parti.
Leçon 1 : Google Consent Mode v2, un an après
Le Consent Mode v2 s’est imposé comme une référence incontournable pour le suivi et la modélisation d’audience dans un contexte post-DMA. Nous avons analysé son impact un an après son lancement, les tendances AdTech qui en découlent, et comment Axeptio, avec Shake, accompagne les entreprises dans sa mise en place.
Leçon 2 : Le TCF expliqué aux éditeurs
Un autre chapitre incontournable : le Transparency & Consent Framework (TCF) a été conçu pour permettre aux éditeurs de répondre aux attentes d’un marché en mutation. Notre CMP certifiée TCF, lancée il y a un an, séduit aujourd’hui de grands groupes médias grâce à un équilibre entre conformité, respect des utilisateurs et besoin pour les éditeurs de monétisation publicitaire.
> Découvrir le TCF avec Axeptio
Leçon 3 : Server-side, l’architecture pour reprendre le contrôle sur sa donnée
Un peu comme passer du cahier à spirale à la tablette connectée, le server-side bouleverse les habitudes de suivi des audiences. Avec la montée des bloqueurs de publicités et d’ITP, le server-side s’impose dans le paysage Adtech et permet de “first-party-fier” le traitement des données pour contourner les bloqueurs de publicités, améliorer la performance et surtout, garantir une CMP toujours affichée.
Leçon 4 : Microsoft UET Consent Mode
Nouveau venu dans le programme 2025 : l’UET Consent Mode de Microsoft. Depuis mai, il est indispensable pour continuer à suivre ses conversions dans l’univers de Microsoft Advertising, tout en respectant la réglementation européenne. Et bonne nouvelle : le bandeau cookie d’Axeptio est déjà compatible avec ce standard, et nous vous expliquons pas à pas comment l’intégrer.
> Tout comprendre sur la mise à jour de Microsoft
Leçon 5 : Les 4 KPI de la bannière de consentement
Parce qu’un bon bulletin passe aussi par les notes, nous avons décrypté pour vous les 4 indicateurs clés à suivre pour un bandeau cookie performant et comment optimiser vos différents taux : consentement, interaction, opt-in, et rebond.
> Consulter notre guide pratique
4 leçons clés pour comprendre la conformité à l’international
La rentrée est aussi l’occasion de revoir ses bases juridiques. La privacy évolue vite et s’écrit différemment selon les États. En Europe, au Canada, aux États-Unis, sur le web comme sur les applications mobiles : notre série Check-up Conformité
décrypte pour vous tous ces enjeux réglementaires.
Leçon 1 : la Loi 25 ou le RGPD à la québécoise
Depuis septembre 2024, les dernières dispositions de la Loi 25 sont en vigueur. Inspirée du RGPD, elle redéfinit la protection des renseignements personnels au Québec. Dans notre Check-up conformité, on détaille les 5 clés à retenir si vous adressez cette audience.
> Lire notre fiche de révision dédiée à la Loi 25
Leçon 2 : la Privacy made in USA, un patchwork réglementaire en mouvement
Depuis le CCPA en Californie, plusieurs États américains ont suivi avec leurs propres lois sur la privacy. Cette vague réglementaire s’accélère mais diffère du modèle européen, offrant davantage de liberté aux entreprises en termes de gestion du consentement.
> Plonger dans cette cartographie de la privacy à l’américaine
Leçon 3 : La nLPD en Suisse
Moins médiatisée que le RGPD, la nouvelle loi suisse impose de nouvelles obligations à toute entreprise ciblant ses résidents. Transparence, privacy by design, consentement repensé : nous avons passé en revue les points essentiels à connaître.
> Découvrir notre cours sur la nLPD
Leçon 4 : Les applications mobiles face à la privacy mondiale
Enfin, focus sur un terrain de jeu particulier : le parcours utilisateur sur application mobile. Entre contraintes légales, expérience utilisateur et conversion, nous avons analysé comment les éditeurs d’application mobile doivent repenser leur parcours de consentement selon la géolocalisation de l’utilisateur.
> Découvrez l’analyse complète
4 cas pratiques pour transformer la gestion du consentement en levier de performance
Passons aux travaux pratiques. Plusieurs clients ont déjà prouvé que la CMP pouvait être bien plus qu’un outil de conformité : un levier d'affaires à part entière. Nous vous avons compilé quatre copies exemplaires.
BRP : transformer la conformité en levier business
Le changement de CMP chez BRP, leader mondial des véhicules de sports motorisés et des systèmes de propulsion, illustre comment concilier réglementation internationale, expérience utilisateur et optimisation des indicateurs clés de conversion. Ce livre blanc retrace toutes les étapes de ce changement : raisons du choix, étapes clés du déploiement international et résultats sur les performances.
> Télécharger le livre blanc BRP
Sofidy : le bandeau cookie comme outil d’analyse du funnel de conversion
Dans l’univers très encadré de l’épargne immobilière, la conformité est souvent perçue comme une contrainte. Chez Sofidy, c’est devenu un moteur d’optimisation du parcours client. En intégrant le bandeau cookie Axeptio au cœur de sa stratégie d'expérience utilisateur, cet acteur majeur de l’investissement immobilier collectif a pu transformer la gestion du consentement en véritable outil de pilotage du funnel de conversion.
Gîtes de France® Corse : entre standard du marché et image de marque
L’entrée en vigueur du Digital Markets Act (DMA) a obligé Gîtes de France® Corse à revoir en profondeur sa gestion des consentements utilisateurs. En adoptant le Google Consent Mode v2 et en adaptant sa bannière à sa cible et aux saisonnalités, l’enseigne a non seulement assuré sa conformité aux nouveaux standards technologiques du marché, mais a aussi observé une hausse significative de son taux de consentement.
> Lire le témoignage de Gîtes de France® Corse
Jacadi x First-id : retargeting nouvelle génération
Avec la disparition progressive des cookies tiers, le reciblage publicitaire est devenu un levier de conversion plus difficile à optimiser pour les marques. Jacadi, accompagné par R-advertising, a été le premier annonceur à tester l’activation de First-id, une solution d’identifiant universel, directement via sa CMP Axeptio. Cette approche innovante lui a permis de recibler, avec consentement, des visiteurs qualifiés sur plus de 200 sites premium.
Un deuxième semestre déjà en préparation
Chez Axeptio, de nouveaux chapitres arrivent très vite : des analyses inédites sur l’avenir du tracking, de nouveaux retours d’expérience clients, et toujours plus de décryptages pédagogiques pour vous aider à transformer vos contraintes réglementaires en opportunités business.
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