Un an après le lancement de sa CMP certifiée TCF (Transparency & Consent Framework) dédiée aux éditeurs, Axeptio franchit un cap et confirme sa montée en puissance sur le marché de la monétisation publicitaire.
L’occasion parfaite pour faire le point : de la pédagogie autour du TCF à l’analyse de la croissance d’Axeptio for Publishers, en passant par un retour sur les fondamentaux et les convictions profondes d’Axeptio.
Petit rappel : le TCF, c’est quoi exactement ?
Le Transparency & Consent Framework (TCF) est un standard technique développé par l’IAB Europe, qui vise à encadrer la collecte et la transmission du consentement dans l’univers AdTech.
Plus précisément, il permet à un site web et à sa CMP de transmettre les choix de l’utilisateur — acceptation, personnalisation ou refus — aux partenaires publicitaires via une API standardisée. Le but est donc simple : garantir une meilleure interopérabilité dans la chaîne de traitement des données (éditeur / CMP / vendor).
Mais attention : le TCF n’est pas obligatoire. Il est adopté librement par les éditeurs, principalement ceux qui travaillent avec des partenaires publicitaires ou utilisent des solutions de programmatique.
En pratique, le TCF repose sur une liste standardisée de finalités (stockage d’infos, personnalisation publicitaire, mesure d’audience et de performance…), auxquelles s’ajoutent des finalités spéciales (en lien avec la sécurité, la lutte anti-fraude ou la correction de bugs par exemple), des fonctionnalités techniques, et des fonctionnalités spéciales, soumises à un consentement renforcé (comme la géolocalisation par exemple). Une fois collectées, ces informations (ID des vendors, finalités par typologie, consentement etc…) sont encodées et transmises dans ce qu’on appelle la TC String.
Enfin, un dernier élément pour bien maîtriser le sujet : parmi ces finalités, certaines sont dites “d’intérêt légitime”, et ne nécessitent pas de consentement selon le TCF — mais elles doivent tout de même être clairement exposées à l’utilisateur, auquel est proposée une possibilité d'objection. D'où l’importance d’une CMP bien conçue et bien intégrée qui présente de manière claire les enjeux pour l’utilisateur final, vous nous voyez là venir là, non ?
Une solution née pour servir un marché en mutation
Avec l’essor du standard TCF v2.2, la monétisation et l'AdTech jouent un rôle crucial pour les éditeurs qui recherchent des solutions capables de concilier leur business model et le respect du cadre réglementaire.
Dans ce contexte, Axeptio annonce la montée en puissance de sa plateforme Axeptio for Publishers, désormais adoptée par plusieurs groupes médias majeurs, dont Sogemedia, The Media Leader, BIZZ Media ou encore Maddyness.
Dévoilée en début d’année 2024, Axeptio for Publishers a été conçue pour intégrer les exigences des principales réglementations internationales en matière de protection des données (RGPD, Loi 25, nLPD), ainsi que les spécificités du cadre certifié conforme TCF v2.2 de l’IAB Europe et l’IAB Canada.
Son adoption croissante confirme la pertinence de l’approche d’Axeptio : proposer une expérience de consentement fluide, transparente, et qui place les utilisateurs au cœur de l'expérience.
Une CMP conçue pour les enjeux terrain des éditeurs en ligne
La plateforme intègre des fonctionnalités taillées pour les enjeux du secteur : compatibilité avec le TCF v2.2 de l’IAB, ça, on l’a dit, mais aussi une personnalisation avancée, un consentement cross-domain, un audit des traceurs avec Shake, de l’analytic via Snowflake…
Pour Sogemedia, acteur majeur de la presse hebdomadaire régionale, l’adoption de la CMP d’Axeptio a marqué un tournant stratégique. Dans un livre blanc, le groupe revient sur les premiers résultats de l’intégration sur ses 18 sites, avec à la clé une nette progression des taux de consentement et une amélioration de l’expérience utilisateur. Pour en savoir plus, téléchargez l’étude complète Sogemedia x Axeptio.
Une réponse responsable à la mutation de l’écosystème Adtech
Faire un point sur le TCF, c’est aussi l’occasion de rappeler le positionnement historique d’Axeptio. Il traduit une volonté claire : accompagner les éditeurs dans une mutation profonde de l’écosystème AdTech, en leur fournissant des solutions performantes certes, mais aussi responsables.
Pour rappel, trois motivations principales ont guidé le lancement de cette nouvelle CMP for Publishers en 2024:
- Un engagement envers sa communauté : Axeptio reste fidèle à sa mission de fournir des solutions de pointe à ses clients, en s'adaptant aux nouvelles exigences du marché.
- Une évolution vers la conformité : la version 2.2 du TCF, répondant à date aux exigences de lʼAPD (Autorité de Protection des Données) belge, se rapproche d'une solution qui respecte à la fois les normes industrielles et les valeurs fondamentales d'Axeptio.
- L’exploration de nouveaux horizons : "Axeptio for Publishers" cible spécifiquement les éditeurs numériques, un secteur en pleine transformation depuis plusieurs années qui requiert des solutions de CMP adaptées et certifiées.
« Depuis 5 ans, Axeptio équipe les sites qui cherchent à prendre soin de leur expérience de consentement pour servir leur préférence de marque. Depuis un peu plus d’un an, Axeptio se tourne vers les sites pour qui l’expérience de consentement est un enjeu de revenu, en leur offrant une intégration best-in-class du TCF. Depuis sa version 2.2, ce standard industriel a beaucoup progressé et s’est rapproché des valeurs de transparence et de liberté de choix, qui nous animent chez Axeptio. »
Romain Bessuges-Meusy CEO et co-fondateur d’Axeptio
Découvrez une CMP conforme au TCF v2.2 de l’IAB Europe et IAB Canada :
