Le 5 mai marque une étape clé pour les utilisateurs des outils de Microsoft Advertising : l’UET Consent Mode (Universal Event Tag) entre officiellement en vigueur. Désormais, pour continuer à suivre les conversions de ces leviers dans le respect des obligations européennes, il devient indispensable d’intégrer cette nouvelle brique à votre configuration tracking.
Bonne nouvelle : la CMP Axeptio est déjà compatible avec ce standard. Comment ça fonctionne ? Qui est concerné ? Et surtout, comment le mettre en place ? On vous explique tout.
UET Consent Mode : restez performants dans l’écosystème Microsoft
Si vous avez déjà entendu parler du Google Consent Mode v2, la logique derrière le Microsoft UET Consent Mode vous paraîtra familière, puisque les deux solutions utilisent la propriété ad_storage. L’idée ? Faire le lien entre les choix de consentement des utilisateurs — exprimés via un bandeau cookies conforme — et les outils de l’écosystème Microsoft (Microsoft Advertising Platform, Invest, Curate ou Monetize).
Avec l’UET Consent Mode, Microsoft introduit un mécanisme simple : transmettre un signal sur le statut du consentement de l'utilisateur à ses plateformes publicitaires. L'objectif est clair : garantir que la collecte et l'utilisation des données respectent les choix exprimés via le bandeau cookies, tout en permettant aux annonceurs de continuer à suivre leurs performances.
“Ne pas activer ce dispositif peut avoir des conséquences sur le reporting et l'adressabilité de vos audiences : sans signal de consentement, Microsoft suspendra la collecte des conversions et l’alimentation de vos listes de remarketing.” explique Jean Decherf, Marketing Ops pour Axeptio.
À terme, Microsoft prévoit d’introduire un système de conversions modélisées, pour mieux estimer les performances des campagnes même en cas de consentement partiel. Ce dispositif s'appuiera sur des données agrégées, à l’image du mode avancé du Consent Mode de Google, afin de reconstituer une vision plus complète des résultats.
Qui est concerné par Microsoft UET Consent Mode ?
Le Microsoft UET Consent Mode concerne tous les annonceurs qui utilisent l’écosystème publicitaire de Microsoft et qui ciblent des utilisateurs situés dans l’espace économique européen (EEA : European Economic Area), en Suisse ou au Royaume-Uni.
Si vous utilisez des plateformes comme Microsoft Advertising (Bing Ads, Xandr) alors cette mise en conformité est un passage obligatoire pour continuer à suivre efficacement vos conversions après le 5 mai. Et ce n'est pas qu'une question de respect des règles : sans intégration du consent mode, votre tracking risque de devenir partiel et donc vos optimisations publicitaires de moins en moins précises, voire inexistantes.
À noter : Microsoft impose deux solutions pour se mettre en règle : utiliser une CMP compatible avec le protocole TCF de l’IAB Europe (comme Axeptio for Publishers) ou bien activer l’UET Consent Mode en ajoutant un petit paramètre à votre intégration actuelle.
Comment rendre votre CMP Axeptio compatible avec l’UET Consent Mode ?
Chez Axeptio, nous avons anticipé cette évolution pour rendre votre mise en conformité aussi simple que possible.
Si vous utilisez Axeptio for Publishers (conforme au TCF v2.2) :
Bonne nouvelle : vous êtes déjà en règle ! Le protocole TCF transmet automatiquement les signaux de consentement nécessaires à Microsoft Advertising.
Si vous utilisez Axeptio for Brands :
Il vous suffit d’intégrer le script de Microsoft UET Consent Mode en suivant notre documentation disponible ici. Pour celles et ceux qui opteront pour cette méthode, pas de panique, cela s’effectue en deux étapes clés :
- Vérifiez que Microsoft Advertising est bien listé dans votre widget Axeptio (vous pouvez facilement ajouter ce vendor à partir de l’écran “On vous présente nos cookies”).
- Intégrez le script de l’UET Consent Mode : En l’insérant via Google Tag Manager ou directement dans le <head> de votre site. Retrouvez le script à intégrer sur la page dédiée. Attention : il est crucial que ce script soit chargé avant votre balise UET, pour que le statut de consentement soit bien pris en compte dès l’initialisation.
Un dernier élément pour la route : nous travaillons déjà à une intégration encore plus fluide et automatisée, dans la même logique que celle que nous avons développée pour le Google Consent Mode v2. So stay tuned !
Vous ne faites pas encore partie de la communauté Axeptio et avez besoin d'une CMP conforme au Microsoft UET Consent Mode ?
