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À l'issue de son dernier cycle d'audit, Google a renouvelé le niveau Gold d'Axeptio au sein de son CMP Partner Program.
Le géant de la Tech lui a également attribué le label “app-ready”, qui distingue les CMP dont le SDK permet à un développeur d'application mobile de mettre en place le Consent Mode avec une intégration simplifiée d’une part, et qui sont reliées aux principaux partenaires d’attribution (AAP) retenus par Google, d'autre part. Seules 10 des 49 CMP référencées par Google en disposent aujourd'hui. Pour Axeptio, qui a cofondé l'European CMP Association et qui en assure la présidence depuis juin, ce label confirme un leadership européen qui s’exprime autant sur la technologie livrée à ses clients que dans les discussions réglementaires en cours à Bruxelles.
Un référentiel pour aider les annonceurs et les éditeurs à bien choisir leur CMP
Google a ouvert son CMP Partner Program en mars 2024, en même temps que le déploiement du Consent Mode v2. L’audit introduit trois niveaux de certification, Bronze, Silver et Gold, attribués sur des critères de prérequis techniques, de fonctionnalités disponibles, de qualité d'intégration et de réactivité du support client. Axeptio figure dans ce référentiel et détient le niveau Gold depuis l’origine.
Pour garantir la pertinence du programme, Google réévalue ses exigences annuellement, pour rester aligné sur les dernières évolutions réglementaires et sur les fonctionnalités attendues de ses propres outils publicitaires. Pour un annonceur, un éditeur ou une agence qui doit arbitrer entre plusieurs prestataires, le répertoire et ses filtres (niveau obtenu, assistance pour les applications, partenaires pris en charge, langues, pays, plateformes) constituent l'un des rares points de comparaison objectifs disponibles sur le marché.
La priorité de cet audit reste la gestion du Consent Mode v2, qui relie les choix exprimés dans la bannière aux outils Google Analytics et Google Ads via quatre signaux, et permet à Google de modéliser les conversions perdues grâce au mode avancé lorsque le consentement est refusé. La qualité de cette transmission conditionne directement la fiabilité de la mesure : une CMP mal configurée prive les équipes marketing de la base statistique sur laquelle repose toute la modélisation. C'est la raison pour laquelle Axeptio a intégré un scanner permettant d’analyser la bonne configuration du Consent Mode v2 avec Shake.
Le consentement dans les applications mobiles, la nouvelle priorité de Google
La mention “app-ready” répond à trois exigences. Le SDK doit pouvoir détecter Google Analytics for Firebase et lui transmettre automatiquement le statut de consentement. Il doit être intégré nativement à au moins trois des sept App Attribution Partners sélectionnés par Google. Il doit enfin assurer la continuité du consentement entre les écrans natifs et les contenus web embarqués, pour qu'un utilisateur passant d'une vue à l'autre ne se voie pas resolliciter.
Parmi les App Attribution Partners (AAP) reconnus par Google, Axeptio a choisi de collaborer avec Adjust, AppsFlyer et Singular, les trois principaux acteurs.
Les enseignes qui lancent ou refondent une application mobile repensent aujourd'hui l'intégralité de leur parcours d’onboarding, et le consentement en est la toute première étape. C'est ce qui nous a conduits à préparer une nouvelle version de notre SDK, construite autour d’un Consent Flow Builder, pour que chaque enseigne puisse faire vivre une expérience de marque premium dès l’étape du consentement.
Oscar Castellana Chief Operating Officer d'Axeptio
Plus de 200 000 sites et applications sont aujourd'hui équipés par Axeptio, et nos clients y ont fait du consentement un moment de marque à part entière, avec de la vidéo et des interfaces immersives conçues à leurs couleurs. Cette expérience n'a aucune raison de s'arrêter au web : elle doit se prolonger jusque dans les premiers écrans de leur application mobile.
Antoine Martinez Chief Product Officer d’Axeptio
Axeptio conforte sa place parmi les leaders européens du consentement
Cette reconnaissance arrive au moment où Axeptio occupe une position de premier plan dans les discussions qui redessinent actuellement le consentement en Europe.
En effet, en juin, Didomi, iubenda et Usercentrics ont confié au CEO d’Axeptio (Romain Bessuges-Meusy) la présidence de l'European CMP Association, créée à Bruxelles pour porter la voix du secteur auprès des institutions européennes. L'association y défend une approche fondée sur l'interopérabilité pour permettre aux préférences des utilisateurs de circuler de façon standardisée entre les services, afin de réduire la répétition des sollicitations sans renoncer à la granularité des choix ni à la responsabilité de chaque acteur dans leur traitement.
Les applications mobiles constituent l’un des prochains chantiers. Le 17 août, le Bundeskartellamt a clos quatre années de procédure sur l'App Tracking Transparency d'Apple. Parmi les engagements pris, les éditeurs pourront combiner la sollicitation ATT avec celles qu'impose la directive e-privacy. Le dispositif qu'Axeptio présentera dans les prochains mois répond directement à cette évolution, en réunissant dans une même interface des demandes jusqu'ici traitées séparément.
En parallèle, Axeptio s'adresse aussi directement aux utilisateurs finaux avec Taste, une extension gratuite qui dialogue avec les interfaces de consentement à leur place, applique leurs préférences site par site et conserve l'historique de leurs décisions.
Obtenir ce niveau d'exigence sur les applications mobiles récompense d'abord le travail de nos équipes, et nous engage vis-à-vis de ceux qui nous font confiance. Nous travaillons avec les éditeurs, les annonceurs, les institutions européennes et les utilisateurs eux-mêmes pour construire un modèle qui tienne économiquement et qui laisse à chacun la maîtrise de ce qui est fait de ses données. C'est ce qui distingue une CMP des autres acteurs de la chaîne : elle est rémunérée de la même manière que la réponse soit oui ou non, et c'est cette neutralité qui rend son rôle essentiel.
Romain Bessuges-Meusy CEO et cofondateur d'Axeptio
