Comment optimiser Google Ads tout en respectant le consentement des utilisateurs ?

YATEO accompagne les annonceurs dans la mise en place de stratégies Google Ads performantes, en s’appuyant sur un tracking avancé et conforme aux exigences réglementaires. Grâce à une expertise pointue, cette agence Google Ads aide les équipes marketing à fiabiliser le suivi des conversions et à optimiser les campagnes publicitaires tout en respectant pleinement les choix des utilisateurs. Yves offre ici son éclairage sur une utilisation responsable de Google Ads.

En tant qu’annonceur, vous vous demandez peut-être comment optimiser Google Ads sans enfreindre les règles liées au consentement des utilisateurs. Bonne nouvelle ! Performance publicitaire et usage responsable des données peuvent aller de pair. À condition d’adopter les bons outils et les bonnes pratiques, il est tout à fait possible de concilier efficacité marketing, conformité réglementaire et confiance des internautes. Démonstration.

Pourquoi le consentement des utilisateurs est-il devenu incontournable pour Google Ads ?

Avec l’entrée en vigueur du RGPD et la multiplication de réglementations similaires à travers le monde, le consentement des utilisateurs est aujourd’hui un pilier central de toute stratégie Google Ads. 

En Europe, toute collecte ou exploitation de données à des fins publicitaires suppose l’obtention d’un consentement libre, spécifique, éclairé et univoque. Aujourd'hui, ce cadre ne se limite pas à l’Union européenne : des règlementations comme la Loi 25 au Québec, le CCPA aux États-Unis ou la nLPD en Suisse illustrent l’émergence d’exigences comparables à l’échelle internationale, obligeant les annonceurs à adapter leurs pratiques dans un environnement réglementaire de plus en plus exigeant.

Pour les équipes en charge de Google Ads, ces évolutions ont un impact sur le pilotage des campagnes. L’absence de consentement limite la remontée de données clés telles que le suivi des conversions du chiffre d’affaires ou le panier moyen, l’attribution des ventes, mais aussi l’analyse fine des performances par page ou par audience. Ces restrictions affectent directement la personnalisation des annonces, la capacité d’optimisation en temps réel et, in fine, la performance globale des dispositifs publicitaires.

Intégrer le consentement dès la conception de vos campagnes permet d’optimiser Google Ads de manière durable et responsable.

Consent Mode v2 de Google : comment fonctionne-t-il ?

Le Consent Mode v2 est une solution conçue pour aider les annonceurs à s’adapter à la gestion du consentement dans les outils de la suite Google. 

Lorsque le consentement est refusé, certaines balises limitent la collecte de données, mais transmettent des signaux anonymisés permettant de modéliser les données et les conversions manquantes. Grâce au machine learning, ces données sont estimées à partir de signaux consentis et des comportements observés par Google.

Ce mécanisme permet de maintenir un bon niveau d'optimisation dans Google Ads, tout en respectant strictement le consentement des utilisateurs, et sans compromettre l’analyse des performances. Vous pouvez ainsi ajuster vos enchères, vos audiences et vos messages publicitaires de manière pertinente.

Optimiser Google Ads en toute conformité : les bonnes pratiques

La première étape consiste à déployer une CMP conforme, correctement reliée à Google Ads et à Google Tag Manager, afin de piloter finement le déclenchement des balises selon les choix de l’utilisateur. Une attention particulière doit être portée à l’implémentation du Consent Mode v2, dont le paramétrage conditionne la capacité de Google Ads à modéliser les conversions lorsque le consentement n’est pas accordé.

Les étapes et bénéfices clés d'une bonne optimisation de Google Ads passent par: 

• la vérification des statuts de consentement directement dans l’interface Google Ads, 
  
• le suivi des conversions modélisées, 
  
• l'analyse de la récupération des signaux d’attribution 
• la mise en place de dashboards dédiés pour comparer performances observées et modélisées. 

Le suivi avancé des conversions, la modélisation des données et l’analyse continue des performances deviennent des leviers clés d’optimisation. Ces sujets, à la croisée de la réglementation, de la technique et de la stratégie marketing, requièrent une expertise spécifique. Des spécialistes Google Ads comme YATEO peuvent accompagner les équipes dans l’orchestration de ces bonnes pratiques, afin de sécuriser les campagnes tout en maximisant leur efficacité dans un environnement respectueux du consentement.

"YATEO a ainsi permis à Havas Voyages d’augmenter de 204 % les conversion Google Ads, grâce à une reconfiguration du tracking et à une gestion optimisée des campagnes publicitaires. C’est également par le biais de la mise en place d’un tracking responsable et d’un pilotage bien pensé des campagnes Google Ads (segmentation des ciblages, optimisation des mots clés stratégiques, diversification et suivi des audiences, A/B tests réguliers, etc.) que Hertz Antilles a vu son ROI Google Ads décoller de +296%. Ces études de cas montrent que performances publicitaires et respect du consentement des utilisateurs sont donc parfaitement compatibles." — Yves Attias, CEO de Yateo.

Pourquoi une stratégie Google Ads respectueuse du consentement renforce-t-elle la performance à long terme ?

Contrairement aux idées reçues, le respect du consentement est un véritable levier de durabilité pour la performance business. Google communique régulièrement sur l’importance de pratiques publicitaires responsables, qu’il s’agisse de la protection des utilisateurs, de la qualité des données ou de la transparence des dispositifs. 

Dans cette logique, des approches alignées avec ces principes s’inscrivent davantage dans les critères de qualité et de fiabilité des contenus mis en avant par Google, notamment à travers des notions comme l’EEAT (Experience, Expertise, Autorité, Trust/Confiance), de plus en plus présentes dans l’écosystème marketing et publicitaire.

Sur le plan opérationnel, une stratégie respectueuse du consentement favorise des données plus qualifiées, issues d’utilisateurs réellement engagés. Cette meilleure qualité de signaux permet aux algorithmes de Google Ads d’optimiser plus finement la diffusion des annonces sur le long terme, tout en limitant les biais liés à des données incomplètes ou dégradées. 

En combinant transparence, expertise technique et compréhension des mécanismes algorithmiques, les annonceurs construisent ainsi des performances plus stables et plus résilientes, alignées avec les évolutions futures de la plateforme.