Il y a quelques jours, Possible Miami 2025 rassemblait annonceurs, plateformes, éditeurs et acteurs de l’adtech autour d’un programme dense : plus de 200 intervenants, 9 parcours de conférences, de masterclasses et de workshops, réunissant les grands noms du secteur autour de l’innovation marketing portée par le développement de l’intelligence artificielle et le traitement des données.
Parmi les intervenants phares, on retrouvait Tim Ellis (CMO de la NFL), Artis Stevens (Big Brothers Big Sisters of America) ou encore Ray Davis (Buffalo Bills) — autant de figures du sport américain de haut niveau, où l’expérience fan et l’engagement des audiences sont devenus des enjeux de pointe.
Axeptio était représenté sur place par Blake Wisz, venu écouter et échanger avec le marché américain qui amorce (enfin) une prise de conscience sur les enjeux de la privacy et du consentement.
Aux Etats-Unis : la privacy, encore en coulisses… mais plus pour longtemps
Si la conformité n’était pas officiellement au programme officiel, elle a animé bien des discussions lors de Possible Miami. Car à mesure que les régulations américaines (comme le CCPA) se précisent et s’étendent, le sujet devient impossible à ignorer — y compris pour des professionnels encore peu familiers avec ces obligations.
Sur place, Blake a échangé avec de nombreux propriétaires d’applications mobiles et marketers qui découvrent tout juste l’ampleur du défi lié à la collecte et au traitement conformes des données.
Pour rappel : Axeptio vous accompagne jusqu’en Californie grâce à sa CMP conforme avec le CCPA, première loi de grande ampleur à encadrer la collecte et l’usage des données personnelles aux États-Unis. Depuis, 19 autres États ont mis en place leur propre régulation, en reprenant les principes du CCPA tels quels, ou en s'en inspirant pour bâtir leurs propres régulations.
Quand l’IA rencontre la personnalisation du parcours client… et les régulations
Un autre sujet fort de l’événement : la montée exponentielle de l’IA dans les parcours clients. Si les chatbots et agents conversationnels sont encore en phase d’adoption, tout le monde anticipe leur transformation en nouveaux carrefours publicitaires. Et pour cause : l’IA permet une personnalisation du parcours client extrêmement fine, grâce à une exploitation poussée des données.
Mais cette promesse soulève une autre interrogation : comment s’assurer de la conformité des données traitées par l’IA ? En l’absence de mécanismes de consentement solides, cette personnalisation nouvelle génération peut vite franchir la ligne rouge.
Axeptio aux États-Unis : une passerelle vers un marketing conforme et performant
Pour Axeptio, POSSIBLE Miami a confirmé une intuition : l’appétence pour des solutions de gestion du consentement fiables et simples ne cesse de croître outre-Atlantique. Dans un paysage où chaque État édicte ses propres lois, les marques américaines ont besoin de repères clairs et d’outils adaptés à chaque régulation.
Chez Axeptio, nous voyons dans cette évolution du marché américain une opportunité unique : celle d’accompagner les marketers dans la mise en place de stratégies data respectueuses des utilisateurs et pleinement conformes aux réglementations en vigueur. Face à l’éclatement des lois étatiques et au durcissement des contrôles, la privacy ne peut plus être reléguée au second plan : elle doit s’intégrer au cœur même de la stack marketing. C’est précisément ce que permet la CMP Axeptio, avec une gestion du consentement pensée pour s’adapter à chaque législation, des bannières conformes au CCPA et aux lois à venir, et surtout une expérience utilisateur personnalisable, qui respecte l’univers de chaque marque.
Forte de son expertise européenne, Axeptio entend ainsi bâtir un pont entre les deux continents et aider les entreprises américaines à aborder la conformité comme un levier de confiance — et non comme une contrainte.
Vous voulez mieux comprendre ce patchwork réglementaire américain ? Retrouvez notre article complet "Privacy made in the USA: panorama d’un paysage réglementaire fragmenté en pleine mutation".
Un grand merci aux équipes de POSSIBLE Miami pour leur accueil, et à tous ceux qui sont venus discuter avec nous. On se retrouve très vite !
Découvrez comment Axeptio peut vous accompagner dans votre mise en conformité jusqu'aux Etats-Unis.
