Les signaux de consentement sont devenus des leviers essentiels pour comprendre la réalité de votre audience. Dans cette logique, Axeptio poursuit l’enrichissement de son écosystème analytique et annonce une nouvelle intégration avec le connecteur Eulerian, désormais disponible pour les utilisateurs des deux solutions.
Cette première étape du partenariat permet d’envoyer automatiquement vos données de consentement dans Eulerian afin de les analyser aux côtés de vos autres indicateurs marketing, tunnel et acquisition, et donc de réunir l’ensemble de votre donnée au même endroit pour une lecture unifiée et plus fiable.
Pourquoi suivre vos données de consentement dans Eulerian
Les données de consentement constituent un socle fondamental pour toutes vos analyses. Elles permettent de savoir quelle proportion de votre trafic alimente réellement vos rapports, mais aussi de comprendre l’impact du consentement sur votre audience.
Par exemple, comparer les comportements des opt-in permet d’évaluer concrètement si la bannière constitue un point de friction sur certaines pages. En comparant l’état du consentement avec le volume de pages vues, la durée moyenne de session ou encore le taux de conversion, vous pouvez repérer les parcours où l’interaction avec le bandeau cookies pèse sur la performance.
Autre possibilité: identifier les pages qui suscitent le plus de consentements, c’est-à-dire les environnements les plus à même de convertir et donc potentiellement à choisir prioritairement pour l'atterrissage de vos actions commerciales.
La cohorte des utilisateurs ayant consenti est la base sur laquelle toute l’analyse de trafic repose. Envoyer ses métriques de consentement à un connecteur analytique comme Eulerian permet de mieux comprendre la part d’audience sur laquelle repose les rapports et de prendre des décisions d'affaires plus alignées avec la réalité.”
Samuel Breton Tech Partnership Manager, Axeptio
Quels événements Axeptio envoie aujourd’hui dans Eulerian?
Pour cette première phase du partenariat, l’intégration repose sur l’envoi automatique de deux grandes familles d’événements: l’affichage de la CMP et les choix exprimés par vos utilisateurs.
1. Suivre l’exposition à la CMP et son contexte d’affichage
Axeptio transmet à Eulerian les informations liées à l’affichage du bandeau de consentement: la version de la CMP utilisée, la langue, et le mode d’affichage (mur de consentement ou en affichage en bas sur le côté de l'écran).
Ces données vous permettent de segmenter vos analyses et d’identifier l’impact de différents scénarios d’affichage : performance des différentes langues, tests A/B, personnalisation du design…
2. Suivre les choix de consentement exprimés par les utilisateurs
Le connecteur remonte également les signaux liés à la décision de l’utilisateur : acceptation totale des cookies, acceptation partielle, ou refus complet. Ces informations offrent une vue structurée sur l’engagement et le degré de confiance de l’utilisateur avec la marque, la qualité du trafic, ou encore la conversion selon les volumes d’opt-in.
Où retrouver les événements dans Eulerian
Les informations envoyées par Axeptio apparaissent dans la section “Suivi de conversion” > “Global” > “Paramètres”.
Cette première phase offre une base solide pour commencer à intégrer la donnée de consentement dans vos analyses et comprendre comment la règlementation sur les données personnelles influence vos performances globales.
Un tableau de bord dédié en préparation
Axeptio et Eulerian travaillent déjà sur une deuxième phase du partenariat: la création d’un tableau de bord dédié au sein d’Eulerian, permettant de visualiser facilement les principales métriques de consentement (taux d’interaction, taux de consentement, taux d’opt-in) et d’en suivre les tendances dans le temps.
Ce tableau de bord offrira une lecture plus claire, plus ergonomique et opérationnelle de vos données de consentement, et permettra de créer un hub unique qui croisera les signaux de consentement et les indicateurs marketing. Donc restez connectés!
Envie d’aller plus loin? Découvrez comment Axeptio et Eulerian transforment vos données de consentement en levier de performance.
