Alors que la disparition progressive des cookies tiers bouleverse les stratégies d’acquisition, les annonceurs doivent trouver de nouvelles solutions pour maintenir un ciblage publicitaire efficace et pertinent. Parmi les alternatives émergentes, l’identifiant universel se distingue en permettant aux marques de toucher des audiences qualifiées sans dépendre des cookies tiers.
Dans cette dynamique, Jacadi, marque premium de la mode enfant, a été le premier annonceur à tester une approche innovante de retargeting grâce à First-id, activé via sa CMP Axeptio. Accompagnée par R-advertising, son agence média, l’enseigne a pu recibler les visiteurs identifiés avec leur consentement sur plus de 200 sites premium français, tous navigateurs confondus. Résultat : un ciblage plus précis, un meilleur taux de conversion et un trafic de meilleure qualité.
Une étude complète est disponible dans notre livre blanc téléchargeable en format PDF grâce au formulaire disponible sur la page.
Un contexte tendu pour le ciblage publicitaire des retailers
Historiquement, les cookies tiers permettaient de suivre les internautes et d’optimiser les campagnes publicitaires. Mais la disparition progressive de ces traceurs sur les principaux navigateurs (Safari, Firefox, bientôt Chrome) et le renforcement des régulations (RGPD, Loi 25, nLPD…) obligent les marques à revoir leurs stratégies.
Jacadi devait donc trouver une solution à la fois performante et conforme, garantissant un ciblage efficace tout en respectant la vie privée des utilisateurs.
L’ID universel : une alternative fiable aux cookies tiers
Face à ces défis, les identifiants universels s’imposent comme une solution d’avenir. À l'instar des cookies tiers, ils permettent de reconnaître un utilisateur de façon unique et déterministe sur différents supports, après obtention de son consentement.
First-id est l’un des identifiants universels les plus adoptés par les éditeurs français. Basé sur un modèle first-party sécurisé, il attribue un identifiant anonyme aux visiteurs ayant donné leur accord via la CMP Axeptio. Cette approche garantit une meilleure protection des données tout en offrant aux annonceurs un moyen efficace de cibler leurs audiences sur un large réseau de sites premium.
Publicité ciblée nouvelle génération : Jacadi met First-id à l’épreuve
Pour évaluer l’efficacité de First-id, Jacadi et son agence R-advertising ont mis en place un AB testing. Deux campagnes similaires ont été diffusées pendant deux mois, avec les mêmes formats publicitaires (120x600, 300x250, 728x90, etc.).
L’objectif ? Comparer les performances des approches traditionnelles et de First-id, notamment sur les environnements où les cookies tiers ne fonctionnent plus, comme Safari.
Téléchargez notre livre blanc complet pour découvrir tous les enseignements de cet AB test et de la campagne :
Analyse des résultats :
- Hausse du taux de conversion
- Augmentation du panier moyen
- Réduction du taux de rebond
- Meilleure couverture des audiences sur Safari et mobile
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