Avec l’intégration vidéo au cœur de sa CMP (Consent Management Platform), Axeptio transforme le traditionnel bandeau cookie en un espace immersif, sensoriel et personnalisable au service des marques et de leurs audiences.
En rupture avec la “consent fatigue”, cette nouvelle expérience place le storytelling des marques au premier plan, et fait du consentement un levier de performance. La CMP devient alors un nouveau canal de communication, une scène ouverte pour les marques, et un outil de création et conversion pour les équipes marketing.
Une économie de l’attention sous tension
Le web n’a jamais été aussi saturé. Notifications, bannières, formulaires : chaque seconde de navigation est devenue un champ de bataille pour capter un regard, un clic et donc une fraction d’attention. Dans ce contexte, les bannières de consentement traditionnelles se ressemblent toutes. Statique, uniforme, répétitive, cette expérience obligatoire s’est peu à peu transformée en automatisme : l’utilisateur clique avant de lire, puis ferme la popup avant de comprendre les enjeux.
Pour Romain Bessuges-Meusy, CEO et cofondateur d’Axeptio, cette “consent fatigue” n’est pas une fatalité :
“Les expériences de consentement à base de contenu statique ratent leur objectif. Nous voulons proposer une expérience sensorielle plaisante, qui capte l’attention, qui donne envie d’interagir. En somme, l’ASMR du cookie, un moment où il fait bon cliquer.”
C’est dans cet esprit qu’Axeptio dévoile une évolution majeure de sa CMP, une version repensée où le consentement devient un levier d’émotion, d’engagement et de performance.
De l’obstacle au spectacle: la solution de gestion du consentement la plus personnalisable du marché
Avec ce nouveau design, Axeptio fait entrer le consentement dans une nouvelle ère.
La CMP devient une vitrine interactive de la marque, un décor sur-mesure pensé pour accueillir chaque visiteur.
Concrètement, le nouveau bandeau conserve ses fonctionnalités historiques, comme la personnalisation des textes, la gestion des couleurs, du logo, ou encore la possibilité d’ajouter l’un des célèbres cookies illustrés qui font la singularité d’Axeptio.
De nouvelles icônes didactiques viennent rendre les finalités juridiques plus user-friendly et compréhensibles en un coup d'œil, et du motion design a été intégré pour mieux hiérarchiser les informations.
Mais la grande nouveauté, c’est l’intégration native de la vidéo directement dans le bandeau cookie, une première sur le marché. Ce format immersif permet aux marques de capter l’attention dès la première seconde et de transformer un moment de conformité en instant de storytelling. Qu’il s’agisse d’un mot d’accueil, d’un clin d’œil de l’égérie de la marque, ou d’un message institutionnel, le consentement devient une véritable bande-annonce de l’enseigne.
En coulisses, une technologie pensée pour les équipes marketing
Grâce à son éditeur no-code, Axeptio offre désormais aux équipes marketing et design une autonomie totale dans la conception et l’optimisation de leur CMP, sans dépendance des équipes techniques ou juridiques. Chaque élément peut être ajusté en quelques clics : image d’accueil, vidéo embarquée, couleurs, ton, ombre portée ou CTA.
Le tout s’accompagne d’un suivi en temps réel des performances de la bannière : taux d’interaction, de consentement et d’opt-in, centralisés dans un dashboard pensé pour les équipes growth, data et conformité.
En parallèle, Axeptio s'intègre toujours naturellement avec le Google Consent Mode V2, ainsi que les principales plateformes analytiques (GA4, Piano, Amplitude, Matomo, Beyable, etc), pour relier la privacy à la performance business.
Côté technologie, la CMP d’Axeptio reste fidèle à sa promesse : la plus légère du marché, conçue pour préserver les performances web, le SEO et l’expérience mobile.
Le bandeau cookie : un nouveau canal de communication
Au-delà du design et de la technologie, cette évolution traduit un changement de paradigme : la CMP devient un nouvel espace de communication. Là où elle n’était qu’une contrainte réglementaire, elle devient un espace d’expression, un lieu où une marque peut adresser un message, raconter son univers, et faire raisonner sa voix.
Certaines marques y verront l’opportunité de réutiliser une vidéo publicitaire ou institutionnelle comme a pu le tester en avant-première l’enseigne Merinos, d’autres imagineront une prise de parole légère, complice, directe, comme sur le site d’Axeptio.
Ce nouveau bandeau s’adresse aussi à de nouveaux métiers : les équipes marketing, branding, communication ou acquisition reprennent désormais la main sur un moment qui, hier encore, appartenait au seul domaine de la conformité. En effet, cette nouvelle fonctionnalité offre l’opportunité à ses équipes de surfer sur les saisonnalités en adaptant les messages et contenus de la bannière cookie aux temps forts commerciaux comme le Black Friday, les Soldes, la Saint-Valentin ou encore les lancements produits.
Finalement, pour Romain Bessuges-Meusy, cette nouvelle étape prolonge la mission fondatrice d’Axeptio : remettre du sens et du plaisir dans l’expérience de consentement.
Cette évolution n’est pas seulement esthétique. Elle incarne un changement de perspective : le consentement devient une étape de narration, un espace où chaque marque peut installer son identité, sa voix, sa proposition de valeur, son histoire.
Nous voulons faire du consentement un moment satisfaisant, engageant et conscient. Un instant où la conformité crée le lien, et où la CMP devient un véritable levier de performance et d’image de marque.
Romain Bessuges-Meusy CEO et co-fondateur d'Axeptio
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