Avec la disparition des cookies tiers et l'apparition de nouvelles contraintes réglementaires, de nombreux éditeurs et annonceurs se retrouvent face à une réalité : des segments d’audience qui disparaissent et des performances en berne. Alors, comment reprendre le contrôle ?
Où est passée votre audience ?
C’est la question centrale sur laquelle Guillaume Bodereau (Axeptio), Valentine Weydert (First-id), et Jimmy Hautecloche (Sogemedia) se sont penchés à l’occasion du salon “PRESSE & MÉDIAS AU FUTUR 2024”.
Pourquoi perd-on de l’audience ? Adblockers, absence de consentement, fin des cookies tiers... plusieurs facteurs érodent progressivement les bases de l'adressabilité.
En effet, les cookies tiers jouent un rôle central dans l'expérience utilisateur et la publicité en ligne, permettant de cibler précisément les audiences, comprendre leur comportement et mesurer les performances. Ainsi, la disparition de l'intégralité des cookies tiers sur plusieurs navigateurs majeurs (Safari en 2017, Firefox en 2019, Chrome en 2024...) combinée aux exigences croissantes en matière de confidentialité (RGPD, Loi 25, nLPD....), bouleverse ces pratiques établies.
De nouvelles solutions technologiques pour reconstituer son audience autrement
Parmi les premières solutions explorées pour répondre à la disparition des cookies tiers, on retrouve l’email hashing. Cette méthode consiste à transformer les adresses e-mails collectées (après consentement) en identifiants uniques et anonymisés. Bien qu’efficace pour certains segments d’audience authentifiés, elle reste limitée par la nécessité de disposer d’une base importante d’e-mails vérifiés.
Une autre approche technique, le tracking server-side permet de contourner certaines limitations imposées par les adblockers et de mieux mesurer les performances publicitaires. Toutefois, elle s’adresse principalement aux annonceurs et se révèle moins adaptée aux éditeurs qui diffusent de la publicité.
Ces deux solutions, bien qu’intéressantes, présentent donc des limites pour les éditeurs cherchant à maintenir une adressabilité large et performante.
Une nouvelle alternative technologique entre alors en jeu : les ID universels, comme ceux proposés par First-id. Ces identifiants anonymes et déterministes offrent plusieurs avantages clés pour les éditeurs :
- Reconstitution de l’audience consentie : grâce à une authentification cross-navigateurs, les éditeurs peuvent retrouver une vision globale de leur audience, en respectant les préférences de consentement des utilisateurs.
- Activation d’audience pour le ciblage publicitaire : les ID universels permettent aux éditeurs de mieux comprendre les typologies de visiteurs de leur site (habitudes, préférences, segments démographiques) et d’optimiser le ciblage des publicités en conséquence.
- Mesure des performances : ils offrent des insights fiables pour évaluer l'attribution et la contribution des campagnes publicitaires, tout en respectant les réglementations en matière de protection des données.
"L'objectif est de créer une clé unique d'authentification des audiences consenties des sites pour répondre à des enjeux médias d'adressabilité, de ciblage, de mesure ou encore de data." - Valentine Weydert (First-id)
Maximiser son taux de consentement en optimisant sa CMP
Dans un contexte où les éditeurs doivent jongler entre des contraintes règlementaires et technologiques toujours plus strictes, une plateforme de gestion des consentements (CMP) bien configurée est un levier essentiel pour maintenir un haut taux d'opt-in et donc d'adressabilité de son audience, comme le montre le cas d'étude Sogemedia, acteur majeur de la presse régionale.
En effet, la transition en douceur vers la CMP Axeptio a permis aux équipes de Sogemedia d’augmenter significativement le taux d’opt-in (+27 points) grâce à des conseils personnalisés et une interface adaptée aux éditeurs.
L'optimisation de la plateforme de gestion des consentements est donc une étape cruciale pour tous les éditeurs qui souhaitent reconstituer une audience qualifiée et consentie, activer efficacement des segments d'audience pertinents, et mesurer précisément les performances publicitaires.
Revivez ces témoignages grâce au replay ci-dessous et téléchargez la présentation complète pour une synthèse claire et exploitable dès maintenant ! Ne laissez plus vos audiences vous échapper.
