Réglementations multiples, exigences de performance web, expérience utilisateur, gouvernance data : la gestion du consentement est rapidement devenue un sujet structurant pour toutes les organisations internationales. Dans un livre blanc publié l’an dernier, BRP, chef de file mondial dans l’industrie des véhicules de sports motorisés, des systèmes de propulsion et des bateaux, revenait sur sa transition vers Axeptio et sur la mise en place d’une stratégie de consentement capable d’accompagner sa présence digitale mondiale.
Une nouvelle édition 2026 vient aujourd’hui enrichir ce retour d’expérience avec un chapitre inédit consacré à une évolution majeure : l’intégration de la vidéo directement dans la CMP, ouvrant de nouvelles perspectives pour l’expérience utilisateur et l’expression des marques.
Une stratégie de consentement pensée à l’échelle mondiale et une migration menée en six semaines
Lors du déploiement initial, l’enjeu pour BRP consistait à remplacer un dispositif fragmenté par une gestion du consentement centralisée, capable de répondre aux exigences du RGPD en Europe, de la Loi 25 au Québec et du CCPA aux États-Unis. Le projet, mené dans un calendrier resserré, a mobilisé les équipes IT, data, UX, marketing et juridiques afin de déployer une CMP conforme, performante et adaptée à un environnement digital international.
Le livre blanc consacré à ce projet revient sur les arbitrages techniques, les choix d’expérience utilisateur et les premiers résultats observés après la migration.
2026 : quand la CMP devient un espace d’expression pour la marque
Depuis ce premier déploiement, la collaboration entre BRP et Axeptio s’est poursuivie pour adapter la CMP aux différentes marques du groupe, aux pays et aux contextes réglementaires.
En 2026, une nouvelle étape s’ouvre avec l’intégration native de contenus vidéo directement dans le bandeau de consentement.
Alors que les marques investissent massivement dans la vidéo pour capter l’attention des visiteurs, la CMP devient elle aussi un territoire d’expression. L’intégration de contenus visuels ou vidéo dans le widget transforme l’expérience de consentement en un espace capable de refléter immédiatement l’univers d’une marque.
Cette évolution marque un tournant : le moment du consentement peut désormais accueillir une vidéo institutionnelle, un extrait de campagne ou un message d’accueil pensé pour l’utilisateur.
Dans un contexte où la qualité de l’expérience utilisateur influence directement la performance digitale, cette capacité à aligner conformité, design et identité de marque ouvre de nouvelles perspectives pour les équipes marketing.
Une nouvelle analyse inédite de la fonctionnalité vidéo
La nouvelle édition du livre blanc explore justement cette évolution à travers un nouveau témoignage de David Poulin, Team Lead Digital Analytics de BRP.
BRP fait partie des premières entreprises à avoir expérimenté cette fonctionnalité sur l’un de ses sites de marque, avant d’envisager un déploiement plus large au sein de son écosystème digital.
Cette expérimentation révèle une CMP capable de s’intégrer pleinement dans la stratégie de communication de l'enseigne et de relever les défis qu'implique un pilotage multi-marques.
La version 2026 du livre blanc revient sur cette initiative et sur les enseignements tirés de cette première phase de déploiement. Téléchargez-la pour découvrir l’ensemble du projet BRP x Axeptio et les dernières évolutions de leur stratégie de gestion du consentement.
